年中盘点 | 剧综市场全回顾,2019上半年出圈爆款花落谁家?

  • 日期:08-19
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在2019年上半年,顶级设计在经济低迷时期为电影和电视行业注入了“激励”。优化创意生产,强化行业规范成为推动电影产业健康发展的关键。视频平台迎来了一个转折点,艾腾的“三足”模式已经形成,网络竞争加剧。回顾每个平台的表现,2019年上半年的系列和综艺节目的表现如何?戏剧和品种市场的趋势是什么?

首先,从顶级设计看行业趋势

去年以来,由于“高价赔偿”,“阴阳合同”,明星逃税和逃税等问题,影视业普遍陷入低迷。传统的电影和电视业务持续萎缩,电影业的新业务正在快速增长。电影业正在步入变革之中。此时,政策指导和宏观调控尤为重要。在2019年上半年,顶级设计中有几个方面值得关注。

一是改革逐步深化,引导了影视业的健康发展。 5月29日,中央全面深化改革第八次会议审议通过《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》,明确推进影视产业改革,从完善生产生产指导机制,规范改革等方面推进改革。影视企业的经营行为,完善影视评价体系。形成有效的长效机制。此外,近年来,一些未成年人的广播电视和网络视听节目都出现了隐藏财富,投机明星儿童,包装“儿童明星”,侵犯未成年人隐私权的现象,等,国家广播电视总局(以下简称“广播电视台”)4月3日发布的《未成年人节目管理规定》指导和规范节目的制作,制作和传播,保护未成年人的合法权益,有效地将未成年人的管理纳入法治。

二是技术创新已投入应用层,影视产品的有效供给逐步丰富。超高清视频是视频数字化和高清晰度之后的新一轮重大技术创新,将导致视频采集,制作,传输,演示和应用等产业链各个方面的深刻变革。 3月1日,“超高清视频行业发展行动计划”(

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三是产业集聚效应明显,基地和园区建设进一步加强。 6月26日,国家广播电影电视总局发布《关于推动国家广播电视和网络视听产业基地(园区)建设发展的通知》,推动全国广播电视和网络音像产业基地(园区)的建设和发展。推进和规范广播电视和网络视听产业基地(园区)建设,有利于充分发挥示范和引导作用,增强集聚和规模效应,促进产业做大做强。 2018年6月,国家广播电影电视总局正式批准在湖南设立中国(长沙)马兰山视频文化创新产业园。这是该国第一个国家级广播电视公园。它已经发展成为一个在该省推广下的国家。视频文化产业聚集地,具有比较优势。

第四,服务大局,展现价值。 5月17日,国家广播电影电视总局电视剧部发布《关于继续做好2018-2022年重点电视剧选题规划工作的通知》,其中提出了一批突出改革开放精神的突出现实主题,发挥了明显作用。在展示和领导。该文件还指出了该系列的创作和制作方向。选题需要电视剧的创作要坚持正确的政治方向,弘扬社会主义价值观,坚持以人为本的创作取向,强调思想统一,艺术精湛,制作精细。我们必须坚持国家重大宣传时期和宣传节点,同时兼顾其他类型的主题,并能够在服务党和国家中发挥价值。

从第二和第四方面看戏剧的市场趋势

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服装减少和升级,

追求现实主题

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在2019年上半年,国产豆豆TOP10《长安十二时辰》以8.6的高分排名第一。从主题发行的角度来看,现实主题占主导地位,只有《大宋少年志》明星在名单上的四部古装剧中播出。

从上面可以看出,一方面,真实主题的主流地位进一步巩固。据统计,2019年4月至6月,全国各类电视剧制作组织共制作并批准发行66件2791套国内电视剧。其中,现实生活中有44个,占总比例的66.67%;历史剧目22部,占总数的33.33%。

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在2019年初,《破冰行动》扩大了警惕戏剧类型的边界,开启了低迷的戏剧市场的第一枪,而反映中国家庭关系的电视剧《都挺好》引发了观众和网民的原创家庭。广泛讨论这个问题。后来,反映儿童教育,婆媳关系,婚姻关系,青年成长等的现实剧,使观众更加可替代,开始席卷主要的广播平台。其中,关注儿童教育《少年派》的收视表现引人瞩目,引发网友的共鸣和热议。

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值得肯定的是,今年上半年更现实的主题不再仅仅是呈现现实,而是通过艺术形式思考和回答现实。

另一方面,服装戏剧的质量和精品路线都有所降低。在2019年上半年,原本计划播出的许多古装剧都出现在网络上,每日广播都被广播甚至删除。由于政策收紧和观众审美疲劳等各种因素,除了新年播出的《知否知否应是绿肥红瘦》外,有影响力的古装剧在画面中被推迟。 6月17日,优酷和腾讯视频推出了《长安十二时辰》和《陈情令》,并在夏季文件中首次拍摄了古装剧。然后,《宸汐缘》《九州缥缈录》和仙女服装的其他服装也陆续播出。 2019年上半年服装的整体外观并不低。戏剧的节奏是恰当的,细节是真实的,服装,形状和道具都是精致优雅的。做诚意。

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2

受众:垂直定制以满足受众需求

2019年上半年播出的大部分电视剧都是从观众的角度出发。戏剧的垂直化和定制化变得越来越明显,少数群体的垂直化主题也可以得到。《我只喜欢你》《致我们暖暖的小时光》甜蜜的宠物瞄准年轻的女性观众,轻松而明亮的“甜蜜”日常使得戏剧的相关主题经常出现在微博热门搜索列表中,不断刷着朋友圈。自今年年初以来,体育竞赛的整合已成为青年戏剧主题的新方向。《全职高手》和《陪你到世界之巅》都专注于电子竞技的主题,讲述了电子竞技运动员寻求梦想的旅程;《追球》在大师赛中展示了国家队的竞争魅力。

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审美色彩的变化带来了对戏剧需求的变化,也使得男性回归视野。不同于《延禧攻略》《如懿传》等占据市场的“大女孩”电视剧,今年上半年的男性电影和电视符号已经加强,如最近两部流行的古装剧《长安十二时辰》《陈情令》没有绝对的女主角,男性群体回顾观众。即使在现实剧中,《都挺好》《破冰行动》等剧集中的大量男演员也获得了高度的热度。

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今年,爱奇艺和腾讯已进入十亿会员时代。内部调整后,优酷也迎头赶上。视频网站的“三足”模式已经确定,艾腾的三大主流视频平台已经到了今年的转折点。从年初开始,在国内影视环境发生重大变化的过程中,各大视频平台纷纷调整策略,版权竞争变得更加平静。与往年相比,“烧钱”购买版权内容,各大平台都有更多关注自制内容。

数据显示,艾天友三大视频网站2019年约有180集,自制剧集总数近120集,大大加强了对自制内容的投入。目前,视频网站已成为国内电视剧制作的中坚力量。从简单的广播公司到整个产业和产业链,基于自己的受众和平台特点,他们可以在探索和掌握方面取得突破。话语权的视频平台将深刻影响未来影视内容的发展。

4

“走出去”:去海边玩戏剧

首次进入月度付款区域

最近,一批国产新剧在海外热烈响亮。《知否知否应是绿肥红瘦》《我只喜欢你》这部电视剧在韩国的“中国电视台”播出,电视连续剧《都挺好》由西方主流媒体如英国《经济学人》报道。值得一提的是,从7月1日起,历史剧《长安十二时辰》已经在很多地方海外推出。除日本,新加坡和其他亚洲国家外,它还以“付费内容”的形式登陆北美的Viki,亚马逊和Youtube平台。这是国产电视剧首次进入月度支付区,这是中国电视剧出海过程中的又一个里程碑。

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此外,从5月13日至22日,国家广播电影电视总局举办了“亚洲影视周”优秀电视节目播出活动,展示了融合发展和亚洲文明的独特魅力;最近的“中国联合展位”也出现在法国Onnath动画节上。匈牙利电视节,阿拉伯广播电视节等众多海外影视节,将中国优秀的电视节目推向了国外。当然,全国戏剧出海,不仅要“走出去”,还要走得更远,以不断提升中国影视作品在海外市场的影响力。

第三,通过作品的表现来看待品种市场的特征

2019年上半年,综艺节目制作市场寒冷,季节序列N代节目成为品种市场的主力军,品牌品种的影响进一步扩大。据统计,2019年上半年,共有121个电视综艺节目和94个综艺节目,电视综艺节目,网络品种的市场份额不断扩大,网络与综合影响力的差距正在缩小,甚至追赶。在线竞争继续增加。

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2019年上半年,国产品种TOP10,综合N代和新品种各占5个席位,电视台播出的品种多样性为40%。具体而言,2019年上半年,国内品种市场呈现出以下特点。

1

老式的N代仍然是市场的主流

面对新节目的影响和观众的审美疲劳,N代也在不断创新节目的内容和形式。《奔跑吧3》《极限挑战5》《王牌对王牌4》等等,成员已经改变血液,系统改变等等。它没有引起过多的水。作为一个老式的N代,口碑和收视率比过去更糟糕,而且风景难以复制。

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不同之处在于《王牌对王牌4》尽管游戏链接和编辑过度兴奋,但它已经逆风而行,成为今年3月最热门的品种。原因在于,一方面,它与节目主题的“情感牌”密不可分,容易引起公众的共鸣。另一方面,本季“嘉玲+沉腾+华晨玉+关小玉”构成了王牌家族,产生了独特的“化学”。反应也是一个亮点。可以看出,由于用户在早期阶段的积累,N代仍然是所有主流平台的黄金招牌,占据市场的主流,如《奔跑吧3》是唯一的电视综艺节目。 2019年上半年连续评级为2.

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偶像开发的类别是长类节目的主要制作

新的轨道,以开发各种各样的,并且十年的选秀节目重新出现。受此影响,今年的开幕年《青春有你》《以团之名》《创造营2019》第三届男子团体综艺节目将走到最前沿,呈现多品种,大产量的特点,但未能在去年重现《偶像练习生》和《创造101》前所未有的宏大表现,整体表现低于预期。

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从百度指数比较可以看出,2018《创造101》的搜索索引的平均值远高于2019《创造营2019》的搜索索引的平均值。

在偶像选秀中,“归来的肉”球员引起了关注,比如《创造营2019》球员张媛,马学阳是2009年首次亮相的男子队员,而《明日之子3》的BY2也在海迪音乐中出售。记录的组合。偶像市场变幻无常,竞争激烈。 “锦鲤”杨朝和其他交通神话难以继续写下,而偶像在各种艺术中发展多种表演的同时,如何在年轻观众中做价值指导也是一个需要解决的问题深思熟虑。

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观察艺术的多样性正在上线并成为一个热门的热潮

情感和互动观察品种的主要特征在去年下半年开始在国内市场流行,成为国内品种市场的新出路。在今年上半年,观察综艺节目开始上线。已经收获了婆婆,父母和子女,丈夫和妻子以及爱情关系所涉及的主题。《我家那闺女》自播出以来,效果一直很好,而且该节目已经成为播出中间观看次数最多的节目之一。随后,《妻子的浪漫旅行2》接管,这使得2019年的观赏活动继续增加。

其中,《女儿们的男朋友》《我家那小子2》《考不好没关系》等系列观测结果在情感的基础上进一步升级,侧重于代际交流的话题;《我和我的经纪人》不仅可以解决情绪问题,还可以切入年轻人普遍关注的话题。展示广泛的工作场所生态,实现观察品种多样性扩展到职业发展主题。

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垂直分割区域经常爆炸

纵向分割是工业经济发展的重要特征。这种趋势在综艺节目的发展中也很明显,特别是在今年上半年。在今年上半年,《中国新说唱2》《这!就是街舞2》抓住了圈子的文化,继续了上个赛季的口碑和热度。《这!就是街舞2》收获第一批时获得最高分9.7分。得分回落至9.1分,但仍然保持在9分或更高的高分。

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值得一提的是,原创音乐综艺节目《乐队的夏天》可以说是今年品种市场的一匹黑马。该节目汇集了31位最具代表性和影响力的中国青年乐队,包括镜子,疼痛和新裤子。通过内容设计和不同主题的音乐表演,展示乐队的原始魅力和创造力。该节目切入利基市场,赢得了公众的青睐,让乐队文化开始通过流行的品种展现在公众面前。然而,在2019年上半年,虽然经常看到爆炸,但仍然没有出现流行的现象级综艺节目。

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承担传播正能量的社会责任

2019年上半年,“小成本,大情,正能”的品种自主创新原则得到进一步实施,形成了良好的工业生态秩序。在政策指导和市场趋势的推动下,文化多样性和泛文化项目已成为今年上半年主流平台从“畅通”到主流的主要焦点。经过一段时间的探索和实践,文化综艺节目的主题和内容更加丰富多样,大力宣传和培育社会主义核心价值观,进一步走向人民生活。

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此外,更多综艺节目开始关注社会领域。自上海首次实施垃圾分类以来,引起了全民的关注。在此基础上,浙江卫视《奔跑吧3》和东方卫视《极限挑战5》也突破娱乐,将垃圾分类等环境主题引入节目,并通过屏幕表达社会公共话题;在国家大力实施农村振兴战略的背景下,《向往的生活3》项目组与北京大学和北京师范大学共同启动了实地调查计划,对湘西民俗进行考察,通过该项目展示了真正的中国本土;今年的新纪录公益计划《忘不了餐厅》关注老年人的认知障碍。商店经理黄伟和五位患有轻度阿尔茨海默病的老年服务员形成了“不能忘记的家庭”,并在忘记与观看之间展开了温暖的碰撞。

结论

2019年是新中国成立70周年。主要的历史节点继续呼吁创造“关注现实,歌唱时代”的主题。近日,国家广播电影电视总局电视剧部发布通知,部署电视节目,庆祝新中国成立70周年。该通知要求该国各级电视台严格控制戏剧,内容和广播的选择。在展览期间,不应播放更具娱乐性的戏剧和偶像广播,以确保广播与宣传期的整体氛围相协调。

这也意味着无论是广播电视还是在线视听节目,各种主题和类型的剧集和种类将在下半年在市场上脱颖而出。优化内容,升级表单和提高质量都是关键。然而,无论如何迭代和改变形式,沟通渠道和演示模式,对工作的扎实背景和文化内涵的追求是不变的。骨骼,道德和温度的优秀作品始终在促进健康有序的市场。高品质发展的核心要素。

西景数据,《2019上半年电视剧产业报告》

敲门技术,《2019年上半年综艺市场趋势分析》

烹饪小,《保底的独播分账剧,是带动付费会员增长的下一个锦鲤?|鲜见》

电视指南杂志,《电视指南 | 2019上半年,<人民日报>点名了这些文娱热点和影视作品》

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